但美往往不能被所有的人所认识，而且也并没有一种审美判断的一致性，因此，美不是一种客观事物的特质，美的根本问题是审美趣味，它起因于心灵。即企业标识设计美是一种审美判断力。
    杜卡斯是当代分析学派哲学家，他认为审美判断是主观的，审美价值由每个人个人的情感所决定。
 

    他对所谓的“人是万物的尺度”这一看法表示赞同，但他把这句话的意思解释为：没有人能把自己的审美标准强加于人。
    赫伯特•里德认为：“在什么是好的艺术品这一问题上，没有两个人的看法会是一致的。”
    托马斯•门罗则认为：“并不是所有的人都感到某一种东西是美的。因为另一些人则感到另一些东西是美的，但这种情况却未能使那些自信的教条主义者感到烦恼。”