（二）当代关于酒店标识设计美的本质的各种理论
    1.主观论（主体论）
    主观论有许多种类和派别，但他们都认为美在于对象呈现了人的主观情感、观念、意识、心理、欲望、快乐等等，美是由人的美感、情感、感觉等所创造，这是主观唯心论的美学。
    主观论有不少理论强调表现、移入、体现情感和精神必须有物质载体或对象，在这种意义上说这种主观论是主客观统一论，但产生美的能动的一方仍然是主体的精神、心理，所以仍属于主观唯心论的范畴。
 

    （1）相对的主观论
    这一论点又称美学上的“相对论”，是主观论的一种，这种观点认为：假如我们感到的美真的是客观事物的一种特质，那它就应该被所有的人都认识到，它应该有审美判断的普遍一致性。