酒店营销策划需要创意作为实现目标的基本手段，但只有将创意融入到策划的系统之中，创意才可能发挥其重要作用，亦即，创意是优秀策划方案的灵魂，但不是全部，只有当创意完全融入到策划方案之中时，其价值才能真正体现。
    第一章   酒店营销策划基本方法概述
 

    作为酒店经营的重要内容，营销策划目前已成为企业盈利，尤其是市场制胜的重要环节，杰出营销策划方案与优秀执行力的结合是现代企业开拓市场和战胜竞争对手并取得优异绩效的基础和前提。
    这就要求策划者在参与这项工作之前必须了解有关营销策划的基本问题，从而为营销策划方案的制定打下基础。