第一节   企业营销策划相关问题分析
    为了更好地理解市场企业营销策划，策划者对现代市场营销的概念、范围和运作方式等应该有清晰的认识，对现代企业管理的关键问题应该有深入的研究。
    而对这些问题理解的基础在于充分认识现代营销的本质与营销工作在企业发展中的地位与作用。
 

    一、关于营销概念的解释
    作为经济领域的研究对象，“营销”这个概念的历史并不长。而且，过去人们对营销的研究主要局限在销售领域，真正将其作为一个独特的学科来研究的时间非常短。
    这是因为，虽然早在20世纪20年代就有人提出了这样的概念，但人们真正将这一概念引入到经济领域，学术界开始对这一概念进行认真分析和研究却始于20世纪60年代的美国。