通常而言，企业营销产品的市场占有率高说明该企业产品具有比较强的市场能力，在市场具有一定的影响力，可以为公司的未来发展开拓更广阔的市场空间，否则这样的产品应该考虑被淘汰，除非产品的利润率很高，能为公司的发展积累资源。
    5）企业产品的相对市场占有率分析
 

    产品的相对市场占有率综合反映本企业与主要竞争对手的实力对比状况，体现企业产品市场占有率的稳定性及发展情况。
    这种分析是必要的，因为在市场容量一定的情况下，主要竞争对手往往是我们面临的最现实的威胁，而相对市场占有率通常可以在一定程度上反映我们与主要竞争对手之间的实力变化，这不仅是策划者制定竞争战略的出发点，同时也是企业规划未来营销目标的基本依据。