前文提到的我国茶饮饮料的先驱──旭日升冰茶的失败即是证明，因为大量的企业营销广告和促销是需要企业付出巨大代价的。
    虽然旭日升最终失败的原因很多，但现产品上市时机没有把握好是非常重要的一条，假如当时能够推迟上市或者在上市之后一直有后续资金跟进，则今天的茶饮料市场恐怕就不仅仅是统一和康师傅的天下了。
 

    平行进入对于新产品来讲可以避免首先进入的缺点，各家厂商为了自己的利益也会在市场总容量的扩大上共同投入，从而分担市场教育的费用，降低营销成本。
    但与此同时，由于产品没有差异性，在市场认同度逐步提高、生产能力逐步扩大以后，则面临激烈的市场竞争。