六、“战争与和平”的选择
    “战争与和平”的选择如图3─3所示。
    由图3─3可见，是否参与竞争的关键在于，你的产品是否具有独特的价值。当然，市场上没有任何一家企业可以完全回避竞争，否则社会也就不会进步了。
    但作为策划人员，其职责必然是要使企业在竞争中获得利益，而不是在竞争中被对手吃掉或遭受重大损失。因此，策划人员对各种竞争方式的了解以及懂得如何运用显得非常重要。
 

    第四章   酒店产品策划
    从理论上讲，酒店营销产品是指企业向市场提供的，引起消费者注意、获取、使用或消费，以满足消费者欲望或需求的任何东西。
    从市场营销的角度出发，产品不仅包括有形产品，还包括服务业提供的无形产品。