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浅谈初拟酒店营销战略计划
Post by hotelcis, 2016-1-7, Views: 2.初拟营销战略计划
确定产品概念后,需要制定策略的市场营销战略计划,以便为新产品进入市场做好准备。该酒店营销战略将在以后的发展阶段中不断完善,但最初制定的营销战略应该包括三部分。
(1)描述目标市场的规模、结构,消费者的购买行为、产品的市场定位及开始几年的销售量、市场占有率、预期利润等。
(2)概述产品的预期价格、分销渠道及第一年的营销预算。
(3)描述新产品预期的长期销售额和利润目标,以及不同时期的市场营销组合等。
由于新产品没有在市场上得到检验,各项指标只是对未来经营状况的估计,使得这样的营销战略缺乏足够的市场依据,因此,在产品真正进入市场以后,营销战略的调整就成为必要和必须的工作。
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Tags: 酒店营销
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