企业营销产品线向上扩展是很多中小企业在完成了一定程度的资本积累，或者具备了一定市场营销基础以后的必然选择，虽然很多企业采用这种方式确实从根本上改变了自己的市场形象甚至市场地位，但这种操作方式同样是风险非常高的。
 

    这主要表现为：第一，市场上生产高档产品的竞争对手在固守自己取得的阵地的同时，反过来采用向下扩展产品线的策略进行反击，一旦这种状况出现，企业就会面临巨大风险，不仅高档产品市场有可能根本进不去，同时低档产品市场也可能在很短的时间内完成丧失。
    这是因为，一方面，企业将过多的资源用在高档市场的开发而忽视了低档产品市场，从而为竞争对手创造了机会。