例如，我国上海生产的“芳芳”幼儿香粉在美国遭到冷遇，原因就在于“fangfang”在当地主要是狼牙的意思。
    我国原先出口到国外的“红旗”牌自行车在很多国家根本不能通关，原因即在于这个名称拥有过多的政治含义，而改为“麒麟”以后就可以行销全球了。
    总之，品牌设计同样需要考虑非常多的因素，尤其是当地市场的消费文化和政治、法律规范等，否则很容易遭到当地市场的拒绝而危及企业营销目标的实现。
 

    第四节   产品策划常见问题分析
    作为企业营销策划的核心，产品策划水平的高低直接影响企业的营销目标能否实现，直接关系到目标市场的开拓能否完成。
    因此，从某种意义上讲，产品策划在很大程度上决定了企业的总体营销策略。