无论什么质量的企业营销品牌都可以称为市场品牌，且并非所有企业都一定要推出高质量的品牌，这主要是因为创建不同质量的品牌需要不同的资源投入，并且不同质量品牌的维护与管理费用也大相径庭。因此，对于品牌质量的决策，必须考虑如下问题。
    1.决定品牌的初始质量水平
 

    如果要决定某种品牌的初始质量，企业必须考虑其目标市场的特性、市场定位的要求、生产能力及技术、工艺上的可行性等，即决定初始质量水平不仅要结合市场条件，还必须对企业的资源条件做出非常准确的估计。
    因为并不是每个具体的市场都需要高质量的品牌，也不是每个企业都可以提供高质量的产品。