二、品牌使用者决策
    企业除了决策自己的产品是否使用品牌进行营销活动以外，还要决策品牌的使用方式，这是因为每一种品牌的使用方式对于企业而言其成本和影响力都是不一样的，作为策划人员更应该对这些基本问题非常清楚，否则品牌策划就失去了基本的着力点。
    一般而言，企业在使用品牌策略时有三种选择：一是使用自己的品牌来推销产品，即生产者品牌或者经营者品牌（如希尔顿）；
 

    二是生产者或者经营者把产品卖给中间商，中间商再用自己的品牌转卖出去，即中间商品牌（如沃尔玛和西尔斯）；
    三是生产者或经营者对一部分产品使用自己的品牌，同时允许中间商使用自己的品牌，两种品牌联用，或者是两种品牌并用，即混合品牌。