这看似非常简单，但要真正做到却是非常困难的，原因在于任何人对市场未来的发展趋势都不可能完全准确地把握，一旦判断失误，不仅有可能使企业蒙受巨大损失，更重要的是可能使企业失去非常好的市场机会。
    因而不断对市场进行分析和研究，在实践中不断积累市场运作经验是企业营销策划人员的必修课，因为任何策划的基础都来源于对市场状况的准确判断。
 

    扩大产品组合的宽度，有利于企业充分利用现有资源，发掘生产潜力，更广泛地满足各类需求，占有更宽的市场面。
    缩减产品组合的宽度，便于企业集中力量，实行专门化生产或经营，更深入地满足某一类需求，且会使营销管理相对简单，但由于资源过多集中于某一类产品，因而市场风险会加大。