一、成本导向定价法
    1.成本加成定价法
    企业营销成本加成定价法是最古老的定价方式，虽然在当今市场条件下已基本上没有企业采用这种定价模式了，但作为策划人员应该了解一些有关这种定价方式的相关知识。
    1）总成本加成定价法
 

    总成本就是企业在生产产品或者提供服务时付出的全部成本或者费用，包括固定成本和可变成本两部分。总成本加成定价法即是指在单位产品成本上加一定比例的利润，再加上税金来构成单位产品的价格。
    2）变动成本加成定价法
变动成本加成定价法也叫边际贡献定价法，即在定价时只计算变动成本，而不计算固定成本，在变动成本的基础上加上预期的边际贡献，再加上税金。