定位（positioning）理论在旅游业中应用比较广泛，常见的“旅游定位”有旅游市场定位、旅游功能定位、旅游产业定位、旅游产品定位、旅游形象定位、旅游品牌定位等。从广义上来说，旅游定位是指某一品牌策划发展主体在一定的环境中的相对位置。例如，旅游市场定位是旅游产品在潜在目标市场中占据的位置，旅游产业定位是旅游产业在国民经济发展序列中的位置，旅游度假酒店品牌策划定位是旅游地或旅游景区在游客心目中接受的位置， 等等。
对一个旅游地或者旅游景区来说，旅游规划定位主要包括以下四个方面：
首先，确定开发条件与资源。旅游定位首先要弄清楚自身有哪些可供开发的优势资源，旅游地自然环境条件以及社会产业经济发展条件如何，社会综合服务处于怎样的水平，能为旅游开发提供哪些有利的环境。

其次，凸显主题与特色。明确旅游开发条件与环境后，需要进一步分析当地资源是否与众不同，具有特色，资源是否具有垄断性，要结合旅游度假酒店品牌策划的资源特色与当地文化的显著
特征，进行主题定位，突出旅游地的开发主题。
再次，明确目标市场与需求。紧接主题与特色定位，分析当前市场是否有相应需求，市场的需求量有多少，偏好是什么，是否和旅游地的资源与特色相吻合，从而确定旅游开发针对的需求市场。
最后，强调旅游度假酒店业态与核心功能。在前三项分析结束后，需要明确提出旅游地或旅游景区重点开发的旅游产品，以及重点发展的旅游业态，明确旅游地或旅游景区开发建设哪几大核心功能。