酒店标识设计必须充分认识了解色彩的表情特征，找出受众共同的色彩情感因素，找出色彩与标识主体精神、理念、特质的共同点和对应关系，来指定相应的色彩计划。如可口可乐的消费者多为年轻人群，所以采用最热烈的红色来做该品牌的专用色，而柯达则选用最饱和的黄色来表明产品的优良品质和企业的市场扩张特性。麦当劳和肯德基也用黄红色来唤起人们的食欲，并起到加速顾客周转的作用。

    色彩除了这些通常共有、持久的特性外，色彩还具有流行性，甚至每一年、毎一季都有不同的流行色彩。运用色彩时，设计者要结合标识的使用周期，确定最为适当的色彩计划。当今很流行一种无色彩的设计，在工业产品、装置设计、酒店标识设计、建筑设计、环境设计、影视作品等方面都有表现。无色彩并不是真正的没有色彩，而是一种融入自然的色彩设计手法。这种设计思维是和当今回归自然的理念一脉相承的。很多标识在应用中完全可以做无色彩处理，与周围环境共存，融为一体。例如美国苹果电脑公司的新logo，其标识的色彩会根据不向的应用场合做相应的调整，这不仅大大丰富了标识形象的表现，使其形象能够很好地融入到现场的环境中，而且更加提升了产品的内涵，增强了产品的时尚型，突出体现了以人为本的设计理念。