标识设计必须符合标识所有者的属性，准确传达标识所有者所需传达的信息，达到设计目标既定的内容。
(3)易于识别和记忆
    标识设计通过从简化到强化的特征表现具体的标识信息，在标识进入传播阶段时，标识就以其独具的个性起着引导受众识别的作用。在商业领域，市场就是战场，同类产品、同类品牌的竞争越来越激烈，在产品本身之间的差异越来越小眈标识的作用变得越来越重要。要做到引导受众，引领市场，标识必须具备足够的识别力，使受众对产品或企业酒店形象有一定的记忆，提升品牌的竞争力，提高品牌的信誉价值和知名度，强化受众认知程度。标识是媒介广告宣传中的主要形象，代表着产品的内在性与企业酒店形象，再加上易于识别、便于记忆的优势，极易在受众心中留下深刻印象，成为吸引受众、扩大销售的主要组成部分。

    从识别到记忆，需要一定的时间和条件，识别并不代表记忆，只有能够获得受众认可的识别，才能形成好的记忆，那些华而不实、哗众取宠的形象，那些不顾审美、恶俗表现的设计，都会形成相反的效果。设计要敏到服务于大众、设计要讲道德，才是真正的设计以人为本。
(4)引注重形象的细节
    细节是形象的重要组成部分，是形成风格差异的着眼点。
    好的设计细节的表现相当重要，这些决定了作品的感染力，就像文学对同一个情景的不同描述方式一样，有诗歌、散文等多种形式，每一种形式也都有不同的叙述风格，而每一种风格不同的用笔着色又会有不同的效果。