标识所传达的信息要与受众大脑中已有的经验相吻合。这涉及对受众已有的认知经验与习惯的研究，只有做到这一点，设计者才能与受众达成共识。设计要遵循受众的认知习惯，要遵循受众在看到此类图形的普遍的认知规律，这仍然是个相当复杂的事情，受众个体的差异、认知时间环境的差异都会影想到受众的判断，但无论如何，设计必须寻求普遍的规律。
    酒店标识的另一特点：它们更倾向于简洁、有效，这至少是由两方面的因素决定的一一现代美学的要求和标识应用环境的需要。
    现代美学强调形式的简练，去掉多余的装饰，这在一定程度上是因为这样的表达方式更有利于信息的传达，更有利于受众的理解，现代标识设计一个重要的视觉特征就是干净、有效的形式。生活中我们可以看到很多这样的设计——例如公共信息标识、奥运会标识形象视觉传达系统等。

    标识形象之所以简洁、有效，还因为它们必须适用于不同的认知环境。酒店的标识有时可能被用在信封、信纸的一角，有时会出现在大型建筑的顶部，有时小到不足一个厘米，有时高达几十米，在工艺表现上有时仅仅是普通的打印效果，有时却需要制作成复杂的立体事物。同一个标识会出现在从名片到大型榆树车辆的不同的场合，这就意味着设计的标识形象具有足够的弹性，而简单明确的形式更能满足这种需求。