善于从设计的角度观察事物，形成对事物的独特理解，才能在设计时使自己具有更强的创造力。而这些因素往往是被人们忽略的。
(二)起点
1.目标
    设计是一种计划，设计是一种解决问题的办法，所以酒店设计总是有目的地进行的，设计工作是有具体目标的。随着设计工作的深入发展，设计逐渐成为一项以科学的方式进行的系统工作，设计工作的方法和程序越来越重要，并成为影响工作效率和最终结果的重要因素。近年来，更是出现了专门研究管理设计工作的设计管理学科，以系统、科学、有效的方式指导具体的设计工作，其中一个重要的环节就是在设计工作之初建立目标，所有的具体的工作都是围绕设计目标进行的。有了目标，就有了设计的方向，同时也有了检验设计结果的标准。

    酒店的标识设计也需要制定设计目标，这是设计者工作的起点。
    当标识主体的相关信息积累到一定程度时，而且通过积极地沟通，设计者也明确了委托者的意图，这时，设计者头脑中就会形成初步的认识，设计目标也开始清晰起来。标识设计的目标都有哪些内容呢?目标是为了控制结果，要想控制标识设计的结果，至少要从两个方面来界定：一是要确定标识设计传达何种信息；二是要确定标识形象的传达效果。
(1)标识设计传达何种信息，即标识设计所要表现什么样的内容。