设计风格作为一种表现形态，有如人的风度一样，它是从设计作品的整体上所呈现出来的代表性特点，是由独特的内容与形式相统一，由设计者的主观方面的特点和题材的客观特征相统一所造成的，是一种难于说明却不难感觉的独特面貌。
    设计创作的本质要求设计作品必然要具有鲜明的个性。要求设计者必须保持对主体的具体的把握和独特的表现方式。而真正独创的风格，正是设计者对于酒店标识主体的独创性的反映的结果它意味着设计师向我们揭示出主体的某一个新的方面及其内在意义。酒店标识设计主体的多样性，决定了受众多样的审美需要，也只有多种独创风格的作品才能和它相适应。由此可见，要确定标识的风格，必须从反映主体的个性特征和反映对象的客观特征两个方面人手，并在分析的基础上加以综合。

2.构思
    现在进入了标识设计的正题。
    在了解掌握了全面的信息后，确定了目标，明确了设计的主要内容，明确了标识创作的风格。现在我们进人一个毫无限制、任思想展翅飞翔的意念空间一一构思阶段。
    这是一个从意念到形象的过程，是一个奇妙的、心理与影像不断交叉作用、相互联系的过程。从某种意义上看，设计师的大脑就像一个影像素材库，意念或想法不断与这个素材库里面的影像连接、作用，不断地搜索，不断地修正，最终形成一个新的形象。