广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
      在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能画等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一一个行动，其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。
       广告策划的全称可以看作是"广告策划标识活动”，它是一个动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出种静止状态，是广告单划的期成果的总和与提炼。广告策划作为一个动态的过程，它还体现在其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广售弟划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。