策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学合理地、有效地布局营销和广告战略活动进程，并预先推知判断市场态势和消费群体定势现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
        所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告标，在市场调查的基础，上，制定出一个与市场情产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的体经营提供良好服务的活动。广告策划可分为两:一种是单独性的，即为一一个或几个单一一性的广告动进行策划，也称单项广告活动策划;另一种是系性的，即为企业在某一-时期的总体广告活动策划，你总体广告策划。
         广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告动科学化、规范化的标志之一。美国是最早实行吉策划制度的，随后许多商品经济发达的国家都亡了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管本制。1986年，  中国大陆广告界首次提出广告策勺概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理次观念 上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始建上向害户提供全面服务的新阶段。
        一个较完整的广告单划主 费包括五个方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划标识vi工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。