广告策划和策划学一样，广告活动也是项系统工程，要经历套复杂的程序， 如广告的调查、 广告战略的制定、广告效果的测定等。广告策划是对推行整个广告活动的运筹规划，是种先于

提出广告决策、实施广告决策和检验广告决策的设想，是对具体的广告业务提出的基本原则和策略。它的任务是确定广告目标、广告对象、广告计划、广告策略等原则问题，也就是要解决广

告应达到什么目的，确定广告的目标受众，决定广告的诉求重点，以及对广告效果的测定等一系列重大问题。
 

          在广告事业发达的国家里，广告策划已成为一一种科学的广告管理活动。在我国，尽管广告策划的历史还比较短，但是随着科学技术和商品生产的发展，市场的细分化，消费者需求的多样

化，广告媒体的新型化，广告活动也要科学化。我国广告策划VI的发展顺应了广告事业发展的趋势，也是广告专业水平不断提高，专业功能不断完善的体现。