有悖于消费者心理的具体定位称为失误定位，失误定位般有以下几种。

 

  1.挑战一个在同类产品中雄踞“第一”的品牌意味着失败

  某种产品已经在消费者心中盘踞着“第一” 或“领导者”的地位，其他不同品牌的同类产品从正面进行广告定位与其竞争，无疑是以卵击石，产品很难在这个市场_上站住脚，即使实力雄厚的企业在开发新产品时，与场上占据“领导地位”的企业产品面对面地竞争，都冒着极大的风险，以至于出现重大损失。即使有更好的商品品质也往往难以去动摇“领导者”的地位。

  2.高品质的并非一定能够击败对手

  从一般常识来看，一一个产品拥有比同类其他产品更高的品质就应该会击败对手，但事实并非如此。

  3.品牌推广并非都能够成功

  当某一品牌在其同类产品领域获得成功之后，该品牌在随后向其他领域推广的过程中并非都会成功。

  4.高科技并非会真正带来极大成功

  艾，里斯等认为“假如在心智中没有空隙，即使在研究室中有伟大技术的成功，结果也要失败。”

  5.不适当的名称选择导致失败

  “名称是把品牌标识吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品取个名称。”在一般人看来，名称不过是一种代号、一种称谓，它与成功或失败没有多大关系。但是，越来越多的事实证明名称与成败有密切关系。

  6.不要努力去向任何人诉求

  在品牌很少和广告很少的时候，尝试向每个人说自己的产品还讲得过去。但是在今天，  由于产品的竞争十分激烈，到处都会有太多的竞争者，你想八面玲珑而赢得胜利将会十分困难。要想在竞争的环境中求胜，就必须在市场中开拓明确的、最适合的位置，即使会受到某些损失，你也要这样做下去。也就是说，广告要定位，要指向某一类特别消费群体，而不是所有的消费者。在广告定位中要时刻牢记:“用步枪瞄准最佳潜在顾客来射击的方法，远比用猎枪散弹希望打几个全部市场的方法要好得多。计划者一定要知道谁是目标市场并直接和他们说话。”“试图用一个策略去传达给太多的人或向太多的人说话实在是一项风险。试图对一个更广大的市场夸张一项利益， 希望借以吸引更多的人士几乎永远是一种错误。