在现代营销市场中，生产和销售某类产品的企业很多，造成某类产品的品牌多种多样，广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同，使消费者认牌选购。消费者购买行为产生之前，需要此类产品的信息，更需要不同品牌的同类产品信息，广告定位所提供给消费者的信息，其中很多为本品牌特有性质。功能的信息，有利于实现商品识别。广告定位告诉消费者“此类产品的有用性”，更告诉消费者°本品牌产品的与众不同性。。

 

5.准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础

 

在广告活动中，广告表现必须以广告定位为基础进行广告视听表现，广告表现要以广告定位为目标与导向，体现出广告表现，服务于广告定位思维逻辑。一则广告的好与坏、优与劣，要以表现广告定位情况来进行分析和评价。这是对广告进行的评价，实际上也是对广

告表现及产生的社会效果进行的评价。广告表现是以广告定位为核心展开工作的，对于广告表现进行评价，归根结底就是对广告定位的评价。也就是说，评价广告，首先要依据广告是否表现出准确的广告定位思想，是否比较准确地表现出广告定位的主题，而不能单纯围绕广告表现形式而大发议论。准确的广告定位既是广告表现的基础与基准，又是广告评价的前提基础之一。

 

6.准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化

 

广告作为企业行为中的重要内容之一，是企业战略目标实现的重要手段，广告定位表面看起来仿佛仅仅属

于广告活动的问题，实则属于企业经营管理中不可缺少的重要组成部分。科学的企业经营管理，有助于准确地进行广告定位，而准确的广告定位在促进企业营销目标实现的同时又反过来促进企业管理的科学化和规范化。