色彩是种客观现象， 当它作用于人的视觉器官时，会产生视觉生理刺激和感受，并引起人的精神行为等一连串的心理反应。 具有感情、联想和象征意义是色彩心理的具体体现，因此从各个角度去探索和研究色彩心理现象，对平面创意设计具有非常重要的意义。

 

      新近获得的关于色彩感情共通点及异质点的调查研究资料表明，在表现社会价值的感情(理想、未来)、表现个人价值情感(快乐、幸福)、  负面感情(恐怖、罪)及兴奋(怒、爱)这四个基本因子中，色彩感情的构造超越了文化的差异。在具有历史、文化之近缘性的日本和韩国以及与两国具有不同历史和文化的美国已达成了三国共通。但三国对“不安”这个因子的反映是不同的:日本人选择的是灰调;韩国人选择的是红紫，红色系色相;而美国人则选择高彩度的黄色系色相。依据费洛伊德的现实不安和神经症不安理论，分析带来这一差异的原因是日本人的不安属内在世界状态，而美、韩两国是以色彩來象征不安的外在世界状态。另外，就日、韩两国因国家和性别差异对色彩情感的影响调查研究结果表明，性别所带来的影响远远不及国别所带来的影响差异性大。但在反应形式上可以看出性别差异和国家差异两要素的互相作用及相互影响。同时，从两国共有的种色彩(如白色)的情感多义性现象中也显示出文化个性的解释具有多样的可能性。

 

      人对色彩的思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩的感觉，在平面创意设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律是十分重要的，而且色彩的联想可充分发挥色彩暗示力的作用，它能强烈地吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。如采用冷色调来表现空调、冰箱等家用电器的平面创意设计，可使人在心理上产生寒冷、凉爽的感觉;而用于表现计算机、精密仪器、数码相机等商品的平面创意设计，则可体现出科学的严密性与可靠性;采用暖色调来表现取暖器等商品，可使人在心理上产生温暖感，表现香水的设计则感到温馨，用于表现食品的设计，则可刺激人的食欲。