据研究资料显示，当100%接受讯息的5分钟后，讯息接收者只能记住0%天后，尚记住30%; 30天后，只到20%的印象。装于此，广告必须巧处地运作媒体组合推出广告，以使记忆效果不因时间而发生切断的现象，更重要的是，避免目标对象因接触了竞争对手的广告，产生态度上的转移。媒体组合是必然的，而要协调不同媒体并有计划持续不断地推出广告就必须进行科学的组合，才能事半功倍。