国际互联网即Internet,它是指全球最大的、最开放的、由众多网络互联而成的，主要采用TCP/IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。

 

        Internet是现代电脑技术、通信技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征，主要表现在以下几个方面:

 

      (1 )范围广泛。Internet实际上是一个 由无数的局域网(如政府网、企业网、学校网、公众网等)联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”。

 

      ( 2 )超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间中进行的，能够突破现实时空里许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。

      (3)高度开放。Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍;不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。

 

      ( 4 )双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。

 

      ( 5)个性化。在Internet.上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。

 

      (6)多媒体，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合了各种传播媒介(报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等)的特征和优势。

 

 

      (7)低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。

 

      由于Internet具有以上与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征。如今，“网上公关”“网上广告”对大多数组织与公众来讲，  已经不再是一一个陌生的词语了。作为广告策划人员，如果不懂得如何运用Internet的强大功能来从事广告活动的话，他就可能成为一个信息化社会的落伍者。