平面创意设计的色彩应用是把握广告所表达的情绪是否准确的关键。平面广告色彩的格调可使相同文案和图形的平面广告有大俗大雅之分，从根本上决定了广告能否引人动情。

 

         如何运用好平面广告的色彩所涉及的美学和心理学因素非常复杂，与广告其他方面创作不同的是，这部分创作是效果性的和专业性的，它所依赖的是创作者长期形成的美学素养和敏锐的感性格调。色彩带给我们]的情绪感染是文字无法替代的，但如果我们以纯美术的观点去看待广告的色彩构成方式又是难以找到正确答案的。这里面的重大区别就在于广告的色彩基调和倾向，它不是由创作者主观审美左右的，它的面貌取决于品牌个性、企业形象风格以及对广告受众生活、文化价值观的分析与判断。