在平面创意设计中，运用商品的形象色来直接表现商品的形象，能增强商品的真实感和直观效果。运用色彩来表现商品，可使人产生味觉的联想。运用色彩设计原理营造画面的情调和意境，可间接地使无具体形象的商品或习惯性商品(如高级香水等)的特点得到充分的体现。如用红、  橙、黄等构成的暖色调来表现水果、食品，能很好地突出其色、香、味的特点，使画面充满诱人的美味感;用浅褐色、茶色来表现咖啡或巧克力，可使画面飘逸着浓郁的香味:用蓝色及白色可表现食品的冷冻和清洁卫生等。这种‘应物象形， 随类赋彩”的直接表现形式，或以色彩情感、象征来营造情调的间接表现形式，有助于人们对商品的识别和记忆，能使广告更迅速、更有效地传递商品的信息。