所谓媒体组合( Media Mix),是指在同一广告活动中，使用两种或两种以上的不同广告媒体的方法。每一种广告媒体都有它的优点，也有其缺点，运用一种广告媒体做广告，其效果远不及同时连续用几种媒体做广告的效果。运用广告媒体组合的方法进行广告宣传，是一条已被实践证明了的成功之道。

 

       媒体组合可以增强媒体效果，补充单媒体的缺陷。更可以通过媒体的交叉性，提高媒体在一定时期内的作用，以达到最佳的影响效果，同时能够扩大影响范围，使更多潜在消费群得到认知，提高产品品牌的普及率，保证在相对较短的时间内更快速、更直接地影响目标消费群，以占得更有利的市场机会。

 

       媒体组合可以更全面地发挥媒体功效。使其使用的媒体成为一个相对完整、立体的信息网络，强化单一媒体所不能达到的效果，从而形成较强的广告力度，使竞争性得到加强，并通过交互式作用，多面冲击消费者感官，加强对品牌及产品的印象，有效抑制及抗击竞争产品的广告效果，提高产品的占有率。

 

       媒体组合可以使媒体的短期功效转移为长期功效，这种转移作用是利用短期媒体的不断积累，作用于相对长期的媒体上，使品牌及产品的影响力及冲击力得到保持及发展，不至于呈现遗忘及信息直线下降，而使信息保持延续。