PSA公司的字体采用的是 Dobra字体,样式有细体、标准体和黑体,也包括相应的斜体。企业内部的电子文档以及一些要转交到企业外部的文档均采用备用字体Aril。在PSA公司的企业形象设计中,其他字体则不能使用。

  PSA公司企业设计的主要规则限定在25条之内。我尽可能地缩短这些规则的篇幅,这主要也是出于我的个人经验:规则写得越丰富和越复杂,就越难以遵守。

  PSA公司企业设计的例子仅仅是为了展示如何编排设计手册。一本好的企业设计手册应汇集必须遵守的规则,采用尽可能精辟的表述和演示,还应包括其在实践运用中的变化情况。设计师在搜寻和理解必要规则上花费的时间越少,就越有可能在实践中成功塑造企业形象。

  企业设计的基础理念在任何层次上都是一样的,区别仅在于在设计手册的篇幅和详细程度。

  即使我目前的工作项目不受企业设计规则框架的束缚,但我作为一名平面设计师,工作时主要就是“在企业设计中思考”。不是说我在考虑在广告和企业宣传媒介中使用哪种字体和颜色最好,而是说我会通过研究一些印刷品(如名片、信纸、折页、广告等)思考我怎样在新的设计项目中延续一种清晰可见的风格。企业设计并不是设计的全部,然而平面设计师几乎总要接受企业委托从事企业设计工作。在这个层面上,每个设计都称得上企业设计。

  接到平面设计委托的设计师最终会塑造出一个形象一企业用以面对其目标受众的形象。因此设计师要对企业的形象负责—一严谨的设计反映井然有序的企业形象。在企业设计中思考意味着从客户的角度进行思考。