这是一个很基本的问题。好徽标需要花费很长的时间才能设计完成,而时间就是金钱。根据企业和要求的不同,一个徽标的设计费用在一千到几千欧元之间。

  徽标的花费？刚刚起步的小企业喜欢考虑,是将资金花费在设计一个专业的徽标上,还是用于购置一台笔记本电脑。其实,企业创始人在做这种成本计算时还应该考虑,一台电脑能使用多久,一个徽标又能使用多久。因为当企业打算使用新徽标代替旧徽标时,花费的代价通常是非常巨大的,因为要换掉上千张信纸和名片以及企业网站、企业用车和办公楼等上面的旧徽标。只能说,企业在抉择时要谨慎考量,三思而后行。徽标的功能|从根本上看,徽标具有两种功能。

  在市场环境中,徽标更能吸引人的注意力,用户和贸易伙伴通过徽标能较快找到这家企业。这是企业对外所树立的旗帜或佩戴的徽章。

  徽标也是企业员工的身份符号。越是有表达力和美观的徽标就越容易得到员工的认同。耐克公司就有这样的员工,他们把企业徽标纹在自己的皮肤上。

  这也是一个形象的比喻:徽标就像纹身,一旦有了,就很难去掉了。

  在小企业中,认同感首先来源于公司内部所有员工的紧密合作,而不一定需要用徽标作为身份符号。在对外方面,小企业很少使用视觉上的广告手段来展现自己,而徽标只有在视觉交流中才是必要的。

  换句话说,若公司的知名度很高并拥有较多员工,它才需要拥有自己的徽标。而员工人数较少的小企业一般同老客户做生意,很少进行宣传,完全可以不使用徽标。比如像我这样以个体为单位的平面设计师、作家和教练,还有街头的面包师、小花店的店主等都是在长期稳定的商业关系中工作的人,根本不需要使用微标。

  当然,我也不是要劝阻独资经营者为自家企业量身打造徽标。独资公司也可以拥有自己的徽标,用来体现其一致的形象。