拥有一个好品牌，就等于拥有一个好市场！

 

品牌是市场终结者

假如这样，你会是谁：

不允许使用你的名字；

不允许使用你的外貌；

甚至连说话的声音也要改变。

那么，你会是谁？

仅靠你的五脏器官别人还会认出你吗？

是的，你注定不会再有朋友了。

品牌就是你的“名字”；品牌就是你的“外貌”；品牌就是你的“声音”。至于产品就是你的“五脏”。你换了五脏还是你，你换了外貌就不是你了。

市场终结者，我们曾经看到一份资料上说过，英国英特国际品牌集团的一位高级总裁这样认为：“在当今的工商业界，品牌是增长和获利能力的主发动机。”

可以肯定，企业之间的竞争归根到底是品牌之间接吻发。产品的竞争力将由品牌形象设计的竞争力来表现。品牌形象设计是附在产品和企业身上的魂。魂之不在，体之不存。企业拥有一个好品牌，就等于拥有一个好市场。品牌形象设计不但有着强劲的市场推介力，可以影响消费者，同时，它也有着强大的市场攻击力，也可以影响竞争者。企业的竞争对手可以模仿你的产品和价格，但对你的品牌却毫无办法。市场竞争本身就是一种强占市场利益的行为。那么，企业除了对竞争者的市场施以有形之物攻击之外，对其无形之物也应当采取打击行动。从市场竞争的战略角度上看，有时候对竞争者的无形资产侵占，往往比对其有形资产侵占更有致命性。品牌形象设计作为无形资产最重要的组成部分，一旦被对手控制，企业在市场上就失去了生存依托。作为有形资产的厂房、设备、土地是无法替代品牌的市场作用的。企业失去了品牌，就失去了市场根基。宝洁公司正是熟知这一秘密，在进入中国伊始就收购了竞争力很强的品牌“美加净”。

侵占一个品牌，等于消灭一个对手。百事可乐公司购买“七喜”非可乐饮料，等于减小自身的竞争强度，而增大了可口可乐公司的竞争强度。应该说，产品经营是一般经营，资产经营属于高级经营，而品牌经营则可列入最高级的经营层面。