您知道为何品牌在今天如此重要吗？事实上，奥美在这一潮流中躬逢其盛。在若干国家——如印度、巴西、韩国，我们为当地政府提供服务，协助他们确认国家独有的属性，以便支持当地观光、投资于品牌策划输出等发展工作。
 

    印度的财政部长势我们的客户。他给我们的指令相当单纯：“当我说到印度时，我要人们想到软件而不是大象！”
    国家、人们、产品、经验、活动、娱乐……事实上，这个世界充满着品牌。美国运通的行销负责人曾说：“品牌管理与品牌思考，应当与消费者心中具有声望的任何名字或实体息息相关。”
    所以，如同我已指出——有关品牌的谈论不胜枚举，大家也都认同品牌的重要性。但究竟所有如此的关注核心为何？为何品牌在今天如此重要？
    当然，品牌在今日一如以往地发挥功效。它们告知，它们聚焦，它们可以辨别，它们创造相关性，它们具有专利，它们产出利润，它们就是承诺，它们激起信任、信心，它们传递品质感。