Adidas20世纪60——80年代红遍全球，从奥运冠军选手都世界杯足球赛的冠军队服装清一色都是三色线商标，从中不难看出adidas在运动界的地位。
    不过从20世纪90年代开始，擅长运动行销的知名美国运动品牌NIKE，以及其他后期之秀如Reebok、New Balace的出现，很快瓜分了adidas独霸市场的态势，NIKE甚至将adidas这个运动品牌老大狠狠地甩到了后面。
 

    NIKE、Reebok、FILA、Neew Balance、PUMA等品牌在全球掀起一场事务前例的运动品牌策划的行销大战，adidas一度面临了从独霸局面到市场占有率不到20%的窘境。
    20世纪90年代中期，adidas开始展开一连串的改革，从欧洲的品牌再造开始，到亚太远东地区，adidas绝处逢生。
    品牌再造策略奏效，成功挽回了过去在运动界的地位，除了稳坐欧洲第一运动品牌的宝座，在其他地区的市场占有率更是直追NIKE。