20世纪90年代开始，NIKE带动了全球运动行销的风潮，在巨大的市场冲击之下，adidas也开始思考如何在保有原有品牌策划的精神及价值基础上进行突破。
    首先，adidas并购了Salomon Taylor Made等大型运动集团，除了保有过去专业运动，如足球、篮球等项目的持续研发和突破发展之外，更借由Salomon跨入了20世纪的新兴运动领域——极限运动，，并接收了Taylor Made的高尔夫市场的占有率及经验。
 

     90年代后期adidas品牌再造迈入决定性成功的关键人物当属前总裁罗伯特• 路易斯•崔佛斯。在担任总裁期间，罗伯特认为adidas要持续在专业运动领域保有品牌的绝对优势。
    不过，他发现必须在专业运动与新兴运动领域保有品牌的绝对优势，他也发现必须在专业运动与新兴运动领域之间取得平衡发展，方向是符合现今运动流行文化而不是追求所谓时尚的流行。