1997年-1999年，adidas Taiwan开始进行人力布局以及市场整合的工作，1999年底，正式和奥美公关签下长期合约（奥美公关成为adidas Taiwan第一个合作的专业公关公司），开始进行品牌策划的重整计划，通过专业运动项目以及运动休闲风两大类产品路线沟通品牌精神及价值。
    奥美公关对台湾地区年轻族群运动品牌偏好度的研究发现，虽然对adidas有品牌忠诚程度的人不少，不过NIKE还是年轻人心目中的第一运动品牌。
 

    研究发现，adidas的品牌创新度与活力是较弱的一环，因此，如何创造adidas的年轻活力以及创新的品牌形象，也就成为2000年公关传播计划的两大主要课题。
    “抗拘束主义”一炮而红，让媒体对adidas的品牌有了全新的看法，adidas也初尝在媒体表现上超越NIKE的滋味。
    2000年，adidas通过大规模的公关传播以及广告造势，逐步改变了年轻族群对adidas品牌的“刻板”的印象。