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恢复品牌众所周知的经典品质
Post by hotelcis, 2015-5-5, Views: 对于adidas这一顶尖知名的运动品牌,相信在台湾地区甚至全世界应该无人不知、无人不晓,不过对于品牌策划的好感以及个性的认知可能就是一个很大的变数。
罗伯特认为:“流行无时不在改变……我想我们应该超越追求时尚。我们已恢复了我们品牌众所周知的经典品质,毕竟我们是服务于运动员和运动,而非时尚的。”
在改革大方向确定后,adidas欧洲总部开始进行“拟定精准运动行销策略”、“扩大新兴管理人才引进”、“强调市场占有率”、“重塑品牌精神及价值”以及“在世界运动竞赛中持续崭露头角”等重大改革。
虽然adidas Taiwan的品牌再造是依据国外的经验规划,不过,也有因地制宜之处。例如,adidas 在全球将运动推广年龄向下修正到14~20岁之后。
adidas Taiwan在产品线上作了很明显的区隔,尤其在台湾地区专业运动市场已经无法大幅扩大的情况下,拉拢青少年的企图就比其他区域来得积极。
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