酒店标识设计是一种以塑造和传播酒店形象为宗旨的经营战略。酒店标识设计的在80年代中后期被导入我国酒店界，并为国内酒店业所接受。
    酒店标识通过对酒店形象的设计，有计划地将本酒店的各种鲜明特征向社会公众展示和传播，从而在市场环境中形成酒店标准化、差异化的酒店形象。
    实践证明，酒店标识对酒店加强市场营销及公共关系发挥了非常直接的作用。但随着市场竞争日益激烈和人们对市场经济规律认识的深化，酒店标识也逐渐暴露出它的局限性。
 

    因为酒店标识的整个运作过程是按照酒店的意志加以自我设计，通过无数次重复性地向社会公众展示，“强迫”顾客去识别并接受酒店的形象。因此，酒店标识依旧停留在“酒店生产什么，顾客接受什么”的传统经营理念上。
    酒店为了不断地满足顾客的要求，通过客观地、系统地测量顾客满意程度，了解顾客的需求和期望，一体化地改进产品和服务质量，从而获得持续改进业绩的一种酒店设计理念。