品牌名称是消费者用来描述那种液体的词汇。往往，打造品牌策划的过程中最重要的就是瓶内所装的东西，可口可乐就是给这个液体本身做品牌。
    可口可乐并非是指可口可乐公司的产品。这种可口可乐本身就是可口可乐，是正宗的原创饮料。这一特性是有效的品牌战略的核心所在。
    如果一家公司能完全从消费者的观点来打造品牌，它永远也不会推出一种名叫“新可乐”的产品。你如何能够拥有一种新的、可能是更好的可乐？
 

    原先的可乐又如何会变得不好？究竟为什么要改变它？这就像介绍一个新上帝一样。同样的道理，劳力士不是由劳力士手表公司生产的一块昂贵的运动手表。一款劳力士就是你戴在手腕上的东西。
    •普波饼是你放在烤面包机上的东西。
    •邦迪是你包在伤口上的东西。
    •泰诺是你用来治头痛的东西。