10岁以上的女孩子逐渐步入青春期，她们喜欢的已不再是玩具，而是一般俗称的“流行杂货”，例如302系列、印有小虎队相片的文具和茶杯组合，或是狄思奈、Fido的衣服和布偶等。
    一般而言，他们会因崇拜某一位明星，或喜欢某一漫画人物而选购相关的流行用品，这是一个值得行销和广告人员注意的地方。
    儿童自我形象和人格发展
 

    本阶段（6～12岁）的儿童致力改变弱小无助的感觉，希望变得有处理人及物的企业营销能力，成为一个能克服生活挑战的人。
    其自我形象及人格发展表现上，有两面性，诸如英雄和坏蛋、聪明和愚蠢、害怕和勇气、科学和幻想、技巧和能力、动物的好与恶，兹分别解释如下。
    1.英雄与坏蛋
    儿童人格的这种特质形成了儿童对故事中好人与坏人的基本动机，坏蛋代表小孩子坏的一面，经常做一些小孩想做的坏事。