因为在此以前，美国利用其强大的经济优势几乎在世界生产和消费的任何领域都处于绝对的统治地位。
    换句话说，美国在当时是不需要对市场进行开发的，当然，也就没有研究营销活动的必要了。
    但这种情况在20世纪60年代由于欧洲和日本经济的崛起而发生了很大变化，因为大量欧洲和日本产品出口到美国以后，对美国企业形成了非常大的市场压力，从而促使美国企业界和学术界逐步开始对企业营销问题加以研究。
 

    从那时起，“营销”才逐步成为人们重点研究的对象，从而最终形成了一个新的学科。至于我们国家，学术界对“营销”的研究则是20世纪90年代以后的事了。