这就要求策划者在进行调研以前就必须将所要解决的问题界定清楚，以最小的代价获得最好的调研成果和最准确的结论，为企业营销战略的制定奠定基础。
    因而如何准确界定问题在某种程度上实际上体现了策划者的专业素质。对策划人员而言，在这方面需要注意的主要问题如下。
 

    （1）专注于重要问题
    如果想要获得预期的调研成果，调研问题就必须非常具体，范围不能太宽。
企业所面临的经营问题和市场环境不仅是非常复杂的，而且是随时随地发生变化的。
    一次调研活动不可能涉及所有的方面，这时，对于调研人员和策划者而言，只能就企业领导最关心和最希望解决的问题进行资料的收集。