每个企业在实际操作中所面临的市场环境与竞争对手都会有非常大的差别，在对竞争环境进行分析时所采用的分析要素也是不尽相同的。
    但从一般意义上讲，表3─3所列项目是最基本的，而且，由于每个企业所要达成的市场目标总是有差别的，因而要素权重也应该是不一样的，这些问题都需要在具体的策划过程中进行认真分析，但基本的分析方法是一样的。
    二、竞争策划的层次与目标
 

    对企业营销竞争策略的策划是否符合实际，对企业战胜对手能否有所帮助，很大程度上取决于对竞争对手的了解和企业要实现的战略目标，但无论如何，对自己和对手情况的了解是首要的。