但很多企业和酒店对品牌国际化概念的理解还存在误区：(1)认为品牌标识系统的国际化设计就是品牌国际化；(2)认为为国外企业贴牌生产也是品牌国际化。事实上，品牌国际化是一个隐含时间与空间的动态营销和品牌输出的过程，该过程将企业品牌推向国际市场并期望达到广泛认可和企业特定的利益。可以结合定量和定性方法对品牌国际化程度进行度量。定量的指标包括：(1)企业、酒店标识设计的品牌知名度和美誉度；(2)品牌评估的价值；(3)企业经营国际化的比重，具体包括整个企业产品的外销比重、国外市场投资占整个企业投资的比重、国外采购的比重、外籍员工占整个企业员工的比重。定性的指标包括：(1)品牌国际化经营的时间；(2)品牌国际化的区域分布；(3)品牌国际化的输出方式。

   根据母国和东道国的层次差别，可以将品牌国际化划分为下行国际化、上行国际化和水平国际化三种类型。这三种品牌国际化具有共同的动因，也有不同动因。共同动因是：(1)本国市场供给过剩，行业增长缓慢，竞争激烈；(2)海外市场的吸引力；(3)通过规模经济降低成本；(4)分散风险；(5)客户的全球流动性和趋同性。不同动因当中，向下国际化的动因有：(1)延长了产品的市场寿命；(2)充分利用发达国家品牌的形象；(3)不发达国家企业的营销竞争力差。