但也有公司设营销部或营销公司的，营销部或营销公司设总经理，下设销售总监和市场总监，这样就很容易区分，市场总监和营销总监尽管其在职位名称上有相同之处，但管理范围完全不一样，营销总监是全面管理整个公司的营销工作，而市场总监只负责企业市场的研究、信息的收集整理、整合营销方案的策划、执行以及企业的公共关系等。
资料来源：改编自田成杰.中国企业营销“六大怪现象”[EB/OL].牛津管理评论.oxford.icxo.com，2011-05-17.
2.向上国际化的动因
(1)提升品牌的国际形象
    企业和酒店如果能够在发达国家这一国际市场的制高点占有一席之地，那么再去到其他国家就有了竞争的资本。所以，一些不发达国家的企业和酒店敢于冒着高成本、高风险的威胁在发达国家市场闯荡。50多年前，日本的索尼公司还是一家创立不久的小公司，为了加速品牌发展，索尼的创始人之一盛田昭夫毅然决定到欧美等发达国家淘金。经过50多年的打拼，索尼从一家不起眼的小公司成为国际化的大公司，成为日本最有价值的家电品牌。我国的非常可乐已有小批量出口到美国，其品牌形象价值要大大超过赢利价值。

(2)增强品牌的竞争力
    在高手如林的发达国家发展，企业和酒店的VI设计品牌都将面临巨大的竞争压力。尽管与高手过招可能会损失惨重，但同时也能从失败中学到经验，并增强品牌的“抗击打”能力。