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为企业品牌设计注入了活力
Post by hotelcis, 2017-10-16, Views: 此后,海尔又相继在美洲、欧洲、南亚、中东非、亚太、东盟搭建了6个本土化海外中心,在全球拥有28个制造基地,进入美国前10大连锁店,进入欧洲前5大连锁店,进入日本前10大连锁店,最大化地实现了当地采购、制造、配送、销售。
在产品本土化方面,海尔针对当地消费者需求,立足技术研发与产品创新,推出主流性产品。2012年9月闭幕的IFA2012德国柏林国际消费类电子展上,海尔展出了全球最静音的水晶滚简洗衣机、全球最时尚的意式二代冰箱、透明冰箱以及A+++节能冷柜等创新产品,法新社、美国《纽约每日经济新闻》、英国《每日邮报》、法国Les Numériques等欧美知名媒体均对海尔领先产品进行了重点报道,充分肯定了其在产品本土化研发方面的领先地位。
在渠遭本土化方面,海尔也取得了令人瞩目的成绩,目前,海尔成功进入美国前10大连锁渠道和欧洲前15大连锁渠道,全球销售网点超过143330个,海尔品牌产品已经销往全球160多个国家和地区。在美国,海尔产品已经进入沃尔玛、百思买等主流渠道;在欧洲,淘尔产品已经进入了家乐福、KESA等主流渠道。
为实现营销本土化的目标,海尔根据每个市场的营销特点,开展了差异化的本土营销,为标识设计的品牌建立和业务拓展注入了活力。2010年,海尔紧跟互联网时代的步伐,在欧洲展开数字化营销,不到4个月时间,海尔在当地的facebook粉丝突破4万,品牌影响力全面提升。
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