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企业和酒店VI品牌的进入模式(二)
Post by hotelcis, 2017-10-13, Views: 虽然海尔也采用了二者结合的方式,但TCL是这种模式的典型代表:一方面,它利用独立品牌TCL进入越南、印度等发展中国家同时,它收购法国汤姆逊和阿尔卡特、德国白电施耐德(Schneider)、美国DVD播放器制造商戈维迪奥(Govedio)公司,分别用这些品牌去占领发达国家的通信、家电市场。
5.从贴牌生产到自主品牌的进入模式
在直接设厂或并购企业的模式当中,进入国外市场的品牌从一开始就是一个比较强势的品牌。对于缺乏资金、技术、国际营销经验的弱势品牌,又当如何进入国际市场呢?格兰仕品牌的成长经历为我们提供了很好的范本。1999年,格兰仕提出了“海外营销要聚焦大品牌,高度重视为国际性大品牌做OEM”的策略。在这一思想的指导下,格兰仕开始成为意大利的德龙、美国的GE、日本的三洋等大品牌的OEM合作伙伴。无疑,贴牌生产具有入门门槛低、出海快、资金回收快、可直接学习国际先进经验等特点。正是倚仗着OEM这种方式,格兰仕顺利走出了国门。2007年,格兰仕终于在法国迈出了历史性的一步——格兰仕第一家自主品牌专卖店在巴黎盛大开业。至今,格兰仕已经在美、日等112个国家和地区注册了自主商标。当然,这种模式也不是很容易做到的,中国目前有大量贴牌生产企业,但真正向自主VI设计品牌成功转化的还很少,因为自主设计的品牌建设需要技术、资金、人才以及魄力,而一个习惯了贴牌生产的企业在这些方面通常是缺乏的。
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