一些典型的互联网品牌名称有：广告网(Advertising.com)、购买网(Buy.com)、社区网(Communities.com)、烹调网(Cooking.com ).巡航网(Cruise.com)、台式电脑网(Desktop.com)、鲜花网(Flower.com)、花园网(Garden.com)、齿轮网(Gear.com)、礼品网(Gifts.com)、五金器具网(Hardware.com)、高保真网(Hifi.com)、主页网(Homepage.com)、图像网(Images.com)、个人网(Individual.com)、成分网(Ingredients.com)、法律网(Law.com)、邮件网(Mail.com)、办公室网(Office.com)、电话网(Phone.com)、明信片网(Postcard.com)、销售网(Sales.com)、歌曲网(Songs.com)，运动网(Sports.com)、票务网(Tickets.com)、选举网(Vote.com)、天气网(Weather.com)、酒网(Wine.com)和女人网(Women.com)等。

    这些都不是小得不起眼的公司，大公司、大酒店或风险投资商都已为它们掷下重金。例如，台式电脑网到位的第一笔投资多达2900万美元，电话网从市场融资68亿美元，购买网计划2000年的广告预算为5 000万美元。

这些名称有什么问题呢?它们都是通用名称。

    企业、酒店的VI设计与通用的名称是为某一类事物设计的。如“汽车”是一个通用名称。

    一个独特的名称是为一个特定的事物设计的，如“梅赛德斯一奔驰”是一个独特的名称。

    传统上，品牌名应该是独特的(如果你是语言学家或为美国商标局工作，你会将品牌名作为独特的形容词，如“梅赛德斯一奔驰的汽车”。但是，大多数人将品牌名当做名词使用，他们会说，“我开梅赛德斯一奔驰”，而不是“我开一辆梅赛德斯一奔驰牌汽车”)。